“口红一哥”李佳琦为大年夜众解压后能走多远?

发布时间:2019-11-20 10:40:22
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来源:北京日报
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卖货才能神乎其技的“口红一哥”淘宝主播李佳琦,成为比来的“顶级流量”。在这个“双十一”飞速蹿红的同时,李佳琦也正遭受走红的懊末路:直播不粘锅翻车事宜、卖大年夜闸蟹涉嫌虚假宣传、与某化妆品品牌之间的胶葛,均在热搜榜上占据多日。风趣的是,在花费了金钱以外,网友在李佳琦的直播间里还花费了时间和情感,或许说是一种叫“爽感”的器械,成了现代社会花费者的一剂解压神药。

搜集时代传播的重要特点是去中间化的碎片式传播,面对海量的信息,受众愈来愈认为无所适从。这类“选择太多”的焦炙,培养了这几年风行一时的知识付费——把一本书中最精华的所谓“干货”嚼烂了喂给你,而你只须要付其实不贵的费用。李佳琦的“出圈”,和知识付费的内涵逻辑一脉相承,他必定是碎片化时代最棒的发卖员,稳准狠地说出每个产品的亮点,用简单直接的描述词激起不雅众的购买欲望。更重要的是,李佳琦在直播间供给给不雅众好像石友般的陪伴,大年夜大年夜减缓了都会人的孤单感,所以近期当他遭受危机时,会出现“一切女生,保护我方李佳琦”如许的声响。

由于风头太劲,刘涛、朱一龙等演艺明星们经过过程李佳琦的直播间卖货成了潮流,出现明星蹭网红流量如许独特的景象。一个直接缘由是,李佳琦曾经成了“粉丝化”的带货达人,表示为具有了本身的小我网站,并有粉丝自发为他做宣传手幅、跟踪他的行程。

由此激起的一个成绩是,网红和明星之间的界线是甚么?明星下沉做主播,最多被花费者吐槽卖货不专业;而网红要转型去当明星则好像逾越通途。网红明星化较为成功的,“Papi酱”姜逸磊和冯提莫算是典范代表,前者是中心戏剧学院导演系半路出家,后者也具有从主播转型为专业音乐人的专业素养。而大年夜部分网红其实不具有仰仗营业才能在文娱圈“破壁”的条件,是以绝大年夜多半在火了一阵后就敏捷偃旗息鼓。

从某种意义上说,李佳琦的火,是搜集培养的一种流量假象,伴随着大年夜量人气泡沫。其实,在减缓大年夜众花费焦炙的同时,李佳琦自己也深陷焦炙,所以他的迫在眉睫是赶在泡沫破裂进步行流质变现。比来一段时间,他录制了湖南卫视王牌综艺《快活大年夜本营》,并宣布加盟搜集综艺《吐槽大年夜会》。将来的一段时间内,李佳琦明显还会持续加快改变成“全域网红”。不过,随着言论对李佳琦请求的一日千里,作为一个被许可出错的直播网红,他究竟还能走红多久呢?答案或许其实不那么乐不雅。

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